中國香妝協會產業研究中心：10月線上美妝交易額同比增長62.3%
各企業通過增加研發投入培育新質生產力，推動科技創新與產品升級，正在逐步擺脫低水平重復競爭，不僅為香妝行業的健康發展營造了新的更健康的環境，也正在改變產業競爭格局。
為了更真實的反映這種市場變化，推動行業持續健康發展，中國香妝協會產業研究中心潛心研究行業數據，建立行業大數據平臺，計劃按月、季、年發布產業大數據報告。并由《中國香妝》和《FBeauty未來跡》聯合發布。
從市場規模的穩步擴張到消費偏好的多元變遷，從新興品牌的嶄露頭角到技術革新的深度滲透，這些數據不僅折射出企業的奮進成果，更反映出國家政策引導下行業生態的積極演變。它們猶如精準羅盤，將助力從業者洞察先機、精準決策，推動香妝行業在政策護航下破浪遠航。
雙11前置疊加消費力復蘇，10月化妝品交易額大幅增長
10月化妝品線上交易額為739.97億元，同比增長62.33%，環比增長71.69%。創下今年單月最大增幅。
從銷量和交易額的增幅來看，以15.64%的交易量增長換取了62.33%的交易額增長，說明盡管受雙11促銷影響，但市場整體增幅并不完全來自于“低價換量”，而是消費者購買了更多更貴重的商品。這主要表現在以下兩方面：
1、消費者購買了更多單價更高的產品，比如護膚品中的“面部精華”“護膚品套盒”等。
化妝品統計口徑下，10月所有細分品類均實現交易額同比正增長，其中美容護膚品同比增長達到72%，環比增長90.95%，線上總交易額達到512.73億元，成為推動10月份化妝品線上增長的核心品類。
而支撐美容護膚品高增長的主要產品種類是面部護理套盒和面部精華，單價更高，交易額環比9月增長最快。兩者共占比10月美容護膚品總銷售額的34.38%。
10月線上銷售額TOP10品牌中，共有4個高端品牌，分別為后、雅詩蘭黛、蘭蔻和海藍之謎。其中后的環比增長達到1476%，雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎環比增長均在150%以上。
1-10月線上化妝品累計交易額同比增長13.74%
2024年1-10月化妝品（美容護膚、彩妝、香水、口腔護理、洗發護發）線上交易總額約為4589.45億元，同比增長13.74%。
按平臺占比來看，淘天仍是第一大平臺，占比達到41.59%。
歐萊雅破百億，珀萊雅即將破百億
數據說明：
1、以上數據包含淘寶、天貓、抖音、快手、京東、拼多多、視頻號等主要電商平臺的銷售數據；
2、數據以《化妝品監督管理條例》界定的化妝品（以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化妝品”為統一口徑，主要包括美容護膚品、彩妝、香水、口腔護理產品和洗發護發產品，不含美容儀、彩妝工具、口服美容產品等。
3、以上數據由《中國香妝》、《FBeauty未來跡》聯合發布。
本文來自微信公眾號“FBeauty未來跡”,若有侵刪。